Le modèle marketing traditionnel (qui s’applique aux entreprises et à l’industrie) commence et se termine avec le marché. Supposant l’existence d’un besoin de la part du consommateur, l’entreprise se fixe pour objectif de combler ce besoin. Celle-ci analyse le marché, la demande ainsi que ses propres capacités. Ce sont sur ces composantes que sont basés les quatre éléments de la composition commerciale ; le produit, le prix, la distribution et la communication sont modulés de façon à inciter le consommateur potentiel à l’achat.Ceci n’est évidemment pas valable pour le domaine de l’art.Ici, c’est le produit et non le marché qui constitue le point de départ. Le modèle marketing pour les entreprises culturelles contient certes les mêmes éléments que le modèle marketing traditionnel, à une différence majeure près : le processus part toujours du produit et c’est seulement ensuite que vient le marché, qui représente toujours le point d’arrivée. Le produit ne fait pas partie de la composition commerciale, car celui-ci (et par là même l’objectif de l’entreprise) n’est pas adapté au marché ou axé sur celui-ci.Le principe du marketing culturel est de repérer les groupes cible (segments de marché) chez qui l’on peut faire naître un intérêt prometteur pour le produit culturel, l’évènement, etc. en question. Les futurs étudiants de Hip-hop seront appeler à explorer ces différentes visions afin de s’adapter dans le contexte africain .